Cosa rende un film un successo? Non solo incassi al botteghino

Un esperto dell'Università di Cambridge crede che l'industria e gli esperti stiano cercando nei posti sbagliati.

Cosa rende un film di successo? Un esperto dell'Università di Cambridge ritiene che l'industria e gli esperti stiano cercando nei posti sbagliati quando si tratta di misurare il guadagno finanziario di un film, così spesso la linea di fondo quando si determina un 'successo'.



Il leggendario sceneggiatore William Goldman ha affermato che nessuno sa nulla quando si tratta di predire film di grande successo, ma per decenni i film hanno vissuto e sono morti grazie agli incassi del fine settimana di apertura.

Il dottor Allegre Hadida, docente universitario di strategia presso la Judge Business School di Cambridge, ritiene che l'approccio incentrato sul botteghino al successo di un film sia contrario alla serie di piattaforme e fattori che determinano se un film è in definitiva 'redditizio'. disse.



Dopo aver esaminato 135 articoli scritti negli ultimi 40 anni sull'industria cinematografica, la conclusione più immediata è che la maggior parte dei ricercatori che lavorano sulle prestazioni cinematografiche insieme all'industria stessa utilizzano gli incassi al botteghino come manifestazione di successo commerciale, ha affermato Hadida.

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Ciò è sempre più limitante data la durata di conservazione dei film moderni e molti film ora realizzano la maggior parte dei loro ricavi sui mercati ausiliari DVD, Blu-ray, distribuzione digitale e così via piuttosto che nelle sale.

Il marketing virale può continuare a far conoscere un film molto tempo dopo la fine di una campagna importante, le persone possono sperimentare la qualità del cinema a casa propria e trasmettere in streaming su un tablet mentre sono bloccate su un treno, ha aggiunto.

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Quando si tratta di prestazioni cinematografiche, Hadida afferma che un'attenzione così specifica e immediata può avere enormi conseguenze in termini di creatività a Hollywood e oltre, e la volontà dell'industria di assumersi dei rischi.

Hadida suggerisce che gli incassi al botteghino rimangano al centro dell'attenzione perché sono immediati, affidabili e facili da riscuotere. Ciò ha portato alla miopia a livello di settore, in cui il costo complessivo della redditività effettiva di un film rispetto alle entrate complessive viene trascurato a favore delle prime entrate cinematografiche.

Un buon esempio di come questo approccio possa distorcere il successo percepito di un film è l'uso di attori e registi 'grandi nomi' - le stelle, ha aggiunto il rilascio.

Sebbene possano generare un sacco di primi risultati al botteghino avendo un nome 'testo', questo è bilanciato e persino annullato dalle enormi tasse che comandano, quindi un film può essere considerato un successo anche quando la maggior parte delle entrate che genera sono alla fine catturate da una manciata di stelle, lasciando senza profitto i produttori cinematografici e i finanziatori.



Altri fattori per il successo cinematografico che Hadida identifica includono il merito creativo: la misura in cui un film è visto eccellere in termini cinematografici, ma questo è estremamente difficile da definire.

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È l'opinione dei critici? Quali critici selezioni nel tuo campione? O guardi a premi come gli Oscar? Tutte queste metriche sono soggettive e istituzionalmente

di parte, dice Hadida.

Tutti questi fattori contribuiscono a un ciclo di feedback che determina la 'redditività' complessiva di un film che va ben oltre il botteghino poiché i film vengono rivitalizzati attraverso vari canali di distribuzione, a volte sviluppando seguiti di culto come risultato del passaparola e in effetti del 'click of'. mouse' come social media, blogger e fan-site diventano influencer chiave.

Ciò può significare che i film considerati 'flop' a causa del basso botteghino possono ancora avere un enorme successo nel tempo in termini di margini di profitto effettivi, mentre i film considerati 'hit' nella settimana di apertura potrebbero affondare senza lasciare traccia quando si tratta di longevità in la coscienza pubblica e la relativa ricompensa finanziaria.

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