Boohoo e Missguided pubblicitari sono stati banditi per essere 'socialmente irresponsabili' e 'oggettivare le donne'

L'autorità per gli standard pubblicitari ha accolto i reclami contro due annunci separati di Boohoo e Missguided. L'autorità ha affermato che l'annuncio di Boohoo ha violato il suo codice di 'responsabilità sociale' e che l'annuncio di Missguided 'donne oggettivate'.



Questa settimana un reclamo contro una pubblicità gestita dal rivenditore di moda Boohoo è stato accolto dalla Advertising Standards Authority (ASA). L'ASA ha riscontrato che un'e-mail di marketing e una pubblicità del luglio 2019 con lo slogan 'invia nudi' violavano il suo codice di 'responsabilità sociale'.

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Coloro che si sono abbonati al materiale di email marketing di Boohoo hanno ricevuto un'e-mail il 15 luglio con l'oggetto 'invia nudi'. Boohoo sostenne di aver usato la parola 'nudo' per descrivere l'abbigliamento che corrispondeva al colore della pelle dei loro clienti, ma l'ASA disse che 'la frase' invia nudi 'era probabilmente intesa come riferimento a richieste di foto sessuali, che potrebbe essere una forma di molestia sessuale '.


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Boohoo invia annunci di nudi. Immagine: Boohoo

Nella foto allegata all'e-mail, è possibile vedere una modella che indossa un blazer beige con il testo che dice 'invia nudi' sovrapponendo il suo vestito. Nella foto, Boohoo ha incoraggiato gli acquirenti a 'dare il tono con le tonalità della nuova stagione'.


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Sebbene l'e-mail sembrasse andare e venire con pochissima fanfara, almeno una persona si è lamentata del tono dell'annuncio.

L'ASA ha dichiarato: 'Il denunciante ha contestato se il riferimento a' inviare nudi 'fosse socialmente irresponsabile'.

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Boohoo è stato avvertito di non pubblicare un annuncio simile e ha chiesto di assicurarsi che i suoi annunci fossero 'socialmente responsabili' in futuro.





Anche un'altra pubblicità del collega di fast fashion, Missguided, è stata bandita questa settimana per un annuncio Video on Demand (VOD) che l'ASA ha detto 'donne oggettivate'.

L'ASA ha ritenuto questo annuncio, trasmesso durante le pause VOD per Love Island 2019, 'irresponsabile e che potrebbe causare danni'.

L'annuncio vede donne in bikini che si rilassano su una barca e vicino a una piscina. Comprendeva il promo per il loro controverso bikini '1', criticato all'inizio dell'estate per essere 'insostenibile'. Le parole 'se hai intenzione di indossare abiti quest'estate ... ti copriamo ... in un certo senso' appaiono anche nel titolo e nel testo dell'annuncio.

L'annuncio si chiamava sessualmente suggestivo, ma Missguided ha risposto che doveva fare appello agli acquirenti che sarebbero interessati all'abbigliamento pubblicizzato. Hanno anche detto che promuoverlo in quel modo era 'pertinente, necessario e inevitabile' perché la pubblicità era per abbigliamento estivo.

A Missguided è stato anche vietato di trasmettere la pubblicità nella sua forma attuale.



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